Search engime optimization

Dopo aver presentato GET questo è il primo post tecnico che scrivo sul blog nella categoria dedicata ai motori di ricerca.

Come primo argomento non potevo che affrontare quello che sembra diventato il mio cavallo di battaglia nelle discussioni nei vari forum del settore: gli Status HTTP.

Non che sia un argomento particolarmente ostico ma probabilmente non gode della giusta considerazione, la risposta con status HTTP errato da parte dei web server può in certi casi danneggiare l'attività di posizionamento, in altre situazioni, per esempio, saper fare un semplice redirect permanente (HTTP 301 Moved Permanently) può aiutarci a recuperare il ranking in fase di restyling di un sito.
Gli status HTTP sono poco meno di 40, li trovate su Seologs insieme ad un semplice tool che vi restituisce l'header HTTP dell'URL di vostro interesse, quelli di maggiore importanza per un SEO sono quattro:

Sul Webmaster Central Blog di Google leggo del nuovo tool per l'analisi dei link messo a disposizione degli utenti webmasters tools, nonostante il primo scetticismo mi sono dovuto ricredere.

Il nuovo tool offre l'analisi dei link interni ed esterni di un sito senza limitarsi al semplice elenco dei collegamenti che indirizzano alla home page per il quale siamo già in grado di provvedere facilmente, ma offre delle informazioni a mio parere particolarmente utili.

Scrivere sul web è sostanzialmente diverso da qualsiasi altra forma di scrittura: la lettura a video è molto più fastidisiosa, l'utente vuole trovare subito quello che cerca quindi bisogna usare un tipo di comunicazione più diretta, i testi devono essere ben formattati per evitare i cosiddetti "muri" di testo e tanti altri accorgimenti che fanno dello scrivere sul web un vero e proprio mestiere.

In questo post volevo soffermarmi però su come un testo, attualmente, viene visto e archiviato da un motore di ricerca, e porre l'attenzione su quelle che vengono chiamate stopwords (o stop words), cioè le parole che vengono filtrate, prima, dopo, durante un processo di archiviazione di un testo.

Il termine stopwords, coniato da Hans Peter Luhn, pionere nell'information retrieval, sta ad indicare proprio quelle parole in cui il processo di archiviazione si ferma, salta la parola "inutile" e riprende.

In generale infatti le stopwords sono filtrate in base al loro livello di utilità in un dato contesto o percentuale di uso.

Spesso in una campagna di posizionamento bisogna saper aspettare.

A volte, avendo ottimizzato il sito per le keywords che vorremmo posizionare, avendo costruito una buona matrice di backlink, producendo nuovi contenuti interessanti, che siano veramente utili per l'utente, in grado di suscitare interesse e magari procurarsi backlinks spontanei nel tempo e non solo per fare una nuova paginetta da dare in pasto ai motori per far vedere che il sito viene aggiornato spesso, molti mi smentiranno, ma io mi fermo a guardare.

Così come un bravo giardiniere che cura la crescita delle sue piante le guarda crescere, così un bravo SEO deve saper aspettare.

Il titolo di una pagina web è uno di quei parametri molto importanti a cui pensare durante l'ottimizzazione di un sito per il posizionamento sui motori di ricerca. Penso che tutti i lettori di GET ne conoscano l'utilizzo, quindi non mi dilungo sul come usarlo e perchè ma vorrei esporvi alcune mie riflessioni.

A volte leggiamo title tag lunghissimi, pieni zeppi di keywords, non solo nella home di un sito, ma anche nelle sue pagine interne.

Cosa quanto mai sbagliata.

Aumentando le keywords nel title si diminuisce la rilevanza dello stesso per la sua chiave principale e la forza che potrebbe apportare il title nel posizionamento viene ridistribuita alle varie keywords.

Ultimamente mi è capitato raramente di leggere discusioni interessanti sulla struttura ottimale del codice di una pagina web.
Ottimizzare un documento non significa solamente inseire i tag di heading, formattare il testo con il grassetto e valorizzare bene il title.
Importanza fondamentale, a mio parere, la ricopre il codice HTML della pagina, ottimizzare un documento significa tirare a lucido il codice, eliminare il superfluo, perfezionare quello che è già buono, dare al cliente una pagina perfettamente compatibile con il suo sito ma completamente rigenerata nel codice.
Una pagina ben fatta è sviluppata con l'ausilio dei CSS e contiene il minor codice possibile.

Il SEO non si limita a ottimizzare e linkare qua e la un sito. Devono far parte del bagaglio culturare di un buon SEO una serie di conoscenze informatiche e una certa elasticità mentale che in fase di analisi di un progetto fuori dal comune possano fare la differenza.

Con l'aiuto di un progetto reale adeguatamente camuffato vorrei chiedere a voi la strada da seguire.

Prima di illustrare le soluzioni da me individuate voglio spendere due parole per spiegare il motivo del Quiz ai SEO.
Si parla frequentemente del percorso formativo di un SEO, di quali nozioni sono necessarie per svolgere questo lavoro e di come apprenderle. Tutti abbiamo cominciato con il nostro progettino sviluppato a tavolino ben bene evitando quelli che sono gli scogli del posizionamento nei motori di ricerca.
Il lavoro del SEO non è questo.
Non possiamo sempre segliere la strada che preferiamo, via il flash, elimina i frame, caro cliente cancella il tuo dominio che duplica i contenuti del sito di punta.

L'edizione italiana del Search Engine Startegies 2007 si avvicina.
Sul sito del SES è disponibile l'agenda della due giorni milanese (29 e 30 Maggio ).
Ancora non sono complete le informazioni sugli speaker ma ci si può fare un'idea delle sessioni in programma.

Qualche settimana fa ho segnalato la nuova funzionalità del Webmaster tools di Google che permette di avere un quadro completo dei link interni ed esterni di un sito. Già in quell'occasione avevo elogiato la sua grande utilità, conoscere il backlinks dei singoli documenti permette di avere sotto controllo link e citazioni sparse per la rete.
Oggi quel tool mi ha probabilmente salvato da una situazione scomoda.
Circa una settimana fa analizzavo i link in entrata di un sito che gestisco e ho notato nella lista della pagine un URL anomalo con 6 backlinks.

Stavo leggendo l'ultimo post di Fabio Dell'Orto che ha come argomento principale il testo nascosto.
Conoscendolo l'ho immaginato scrivere questo post con un pò di malinconia e chiedendosi "...sarà ora che elimino gli ultimi livelli nascosti?...".
Fabio l'ho conosciuto come uno dei più ingegnosi SEO del panorama italiano, insieme ad un altro paio di elementi ne abbiamo veramente fatte di tutti i colori (loro più di me).
C'è testo nascosto e testo nascosto, redirect e redirect che si differenziano tra di loro da quel dettaglio che ti fa dire "...che trovata!".

Nell'ultimo periodo mi sono imbattuto diverse volte in aspiranti SEO che come unica / prima proposta per ottimizzazione di un sito suggeriscono "...puntare tutti i backlink che ho...".

L'importanza dei link alle nostre pagine è fuori discussione ma fare il SEO non è questo:
- dopo poche manciate di clienti gestiti in questo modo hai reso individuabile la tua link farm.
- ok linkare le pagine del cliente ma non è uno step di ottimizzazione. Lavora sul template html, sui contenuti, sulla struttura del sito, link interni, poi alla fine linki le pagine.
- non servirebbero SEO ma semplici operatori in grado fare submission nelle directory e inserire link con Frontpage.

Uno dei tanti compiti che un SEO si ritrova giornalmente nel suo lavoro è cercare di stabilire la competitività di una serp.

Tralasciando i criteri di come formulare una buona offerta seo, di come stabilire i prezzi in un mercato senza un vero albo e un codice deontologico, vediamo insieme alcuni criteri che possono essere utili nello stabilire la difficoltà di posizionare un sito su Google per una certa keyword, in un dato settore.

Generalmente, quando mi ritrovo a fare questo tipo di analisi, guardo diversi fattori e mi avvalgo di strumenti differenti.

GUS, Google Universal Search...perchè Google non era abbastanza universale?

A quanto pare no!

Si poteva fare di meglio, ed è quanto stanno cercando di fare al Googleplex i Google Fellow (ingegneri d'elite del Search Quality Team) sviluppando un nuovo tipo di ricerca verticale in grado di restituire all'utente che effettua una query diversi tipi di risultati e "formati".

Dei cambiamenti di Google, nelle ultime due settimane, se ne parla ovunque ormai: dalle ricerche correlate alle novità apportate con le prime applicazioni dell'Universal Search.

E' proprio il caso di dire che il tempo dei contenuti nascosti non è passato.
Ecco come grosso brand promuove la sua gamma di prodotti con fantastiche animazioni flash condite da testi e link nascosti.
Oggi pomeriggio stavo verificando alcune segnalazioni di un cliente che vorrebbe realizzare il suo nuovo sito in Flash.
Nonostante gli avessimo motivato perchè non utilizzare la questa tecnologia per realizzare l'intere pagine ci ribadisce il suo desiderio di movimento e ci segnala siti di brand più o meno noti.

Tra questi Rolex. Su Google con 5.390 pagina indicizzate, non male per un sito interamente in Flash.

Basta disabilitare i CSS per capire la fantastica strategia SEO adottata.

Qualcuno potrebbe dire che il sito di Rolex ticchetta come un orologio. Con tutti i testi e link nascosti presenti nel sito ha le ore contate.

p.s.: questo è il Rolex che fa per me ;)