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Guardando la televisione mi sono imbattuta nella pubblicità della Nissan QASHQAI.
Sono stata piacevolmente colpita dalla realizzazione grafica dello spot: l'automobile è uno skateboard che supera ogni ostacolo cittadino per arrivare al proprio posteggio.
L'idea è originale, continua la linea iniziata dalla Citroen con lo spot della macchina che si trasforma in robot che balla, usando una realtà cittadina, quella degli Skateboarder, per sottolineare come l'automobile sia concepita per vivere al meglio la città pur essendo più grande di un'utilitaria e riuscendo a dare l'idea di una vettura capace di rendere al meglio anche fuori città.
Ok, bella idea, bella realizzazione ma, la prima volta che l'ho vista ho avuto una sensazione che qualcosa non andava, si, c'era qualcosa che proprio mi stonava: la colonna sonora.
L'immagine che la pubblicità mi trasmetteva guardandola era di dinamicità, velocità e progresso; mi sarei aspettata una colonna sonora che accompagnasse queste caratteristiche, come una musica rock o dance, invece c'è una musica armoniosa, lenta, che poco è affine all'immagine mostrata.
Ho approfondito la cosa e ho notato che la Nissan propone il QASHQAI definendolo "Dinamico, energico ed elegante", quindi, la spiegazione che mi sono data della dissonanza tra video è audio è che il video sottolinea le caratteristiche di dinamicità ed energia, mentre la colonna sonora, ed il mocassino che guida lo skate, sottolineano l'eleganza.
A questo punto mi sono chiesta perchè accostare i termini dinamico ed energico con elegante, che di solito non vanno proprio a braccetto. Risposta? E' un'automobile indirizzata ad un target di non più giovanissimi (penso tra i 35 e 50 anni) che pensano ancora in modo giovanile (dinamicità ed energia), ma che hanno una particolare attenzione per la forma (l'eleganza).
Le caratteristiche della macchina sottolineano questi attributi:
- tecnologia (sistema Bluetouth, sistema satellitare, sensori di parcheggio, ...): sottolinea la dinamicità e l'energia, dando evidenza al tema della pubblicità: capacità di superare gli ostacoli;
- comfort (sedile conducente con supporto lombare, tetto panoramico con cristalli privacy e filtro UV, volante regolabile in altezza, ...): sottolineano l'eleganza e la tranquillità di una guida confortevole con stile.
In conclusione, non sono sicuramente in target con il prodotto e la dissonanza che ho percepito fra video e audio, forse, è dovuta al fatto che non riesco a concepire un prodotto Hi-Tech associato ad un'idea elegante: una cosa elegante, per me, è classica, non altamente tecnologica.
Il target individuato dalla casa produttrice, forse, sentirà quel prodotto come proprio, gli piacerà l'accostamento tra eleganza e tecnologia, amerà stare in un'autovettura che lo fa sentire coerente con il proprio stile, pur garantendogli un alto contenuto innovativo.
Commenti (22)
Ciao silvia anche a me lo spot è piaciuto molto, di fronte agli innumerevoli spot di auto tutti uguali, questo in qualche modo colpisce..
non ho notato la musica (cerchero' di farlo la prox volta che lo vedo)
ma riguardo al binomio eleganza - tecnologia ci sono aziende che ne hanno fatto un elemento distintivo. penso ad esempio a bang e olufsen..
complimenti per l'analisi dello spot :)
Scritto da nelli | 13.03.07 16:53
Ciao nelli
Prima di tutto grazie per i complimenti :)
Riguardo alla bang e olufsen, secondo me, in quel caso l'eleganza è al centro della comunicazione, "spinge" la tecnologia considerata, di solito, un prodotto "freddo" rendendola addirittura un complemento d'arredo.
Nel caso della QASHQAI, invece, l'eleganza serve più a inquadrare un determinato target: maschio, impiegato o dirigente (certo non un operaio), in una fascia d'età non più giovanissima.
Personalmente penso che nel caso della bang e olufsen l'eleganza è caratteristica determinante del marchio, nel caso dell'automobile, l'eleganza serve a sottolineare a chi è indirizzata la vettura.
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