Spot della Nissan QASHQAI: analisi in relazione al target

Ok, bella idea, bella realizzazione ma, la prima volta che l'ho vista ho avuto una sensazione che qualcosa non andava, si, c'era qualcosa che proprio mi stonava: la colonna sonora.
L'immagine che la pubblicità mi trasmetteva guardandola era di dinamicità, velocità e progresso; mi sarei aspettata una colonna sonora che accompagnasse queste caratteristiche, come una musica rock o dance, invece c'è una musica armoniosa, lenta, che poco è affine all'immagine mostrata.
Ho approfondito la cosa e ho notato che la Nissan propone il QASHQAI definendolo "Dinamico, energico ed elegante", quindi, la spiegazione che mi sono data della dissonanza tra video è audio è che il video sottolinea le caratteristiche di dinamicità ed energia, mentre la colonna sonora, ed il mocassino che guida lo skate, sottolineano l'eleganza.
A questo punto mi sono chiesta perchè accostare i termini dinamico ed energico con elegante, che di solito non vanno proprio a braccetto. Risposta? E' un'automobile indirizzata ad un target di non più giovanissimi (penso tra i 35 e 50 anni) che pensano ancora in modo giovanile (dinamicità ed energia), ma che hanno una particolare attenzione per la forma (l'eleganza).
Le caratteristiche della macchina sottolineano questi attributi:

• tecnologia (sistema Bluetouth, sistema satellitare, sensori di parcheggio, ...): sottolinea la dinamicità e l'energia, dando evidenza al tema della pubblicità: capacità di superare gli ostacoli;


• comfort (sedile conducente con supporto lombare, tetto panoramico con cristalli privacy e filtro UV, volante regolabile in altezza, ...): sottolineano l'eleganza e la tranquillità di una guida confortevole con stile.

In conclusione, non sono sicuramente in target con il prodotto e la dissonanza che ho percepito fra video e audio, forse, è dovuta al fatto che non riesco a concepire un prodotto Hi-Tech associato ad un'idea elegante: una cosa elegante, per me, è classica, non altamente tecnologica.
Il target individuato dalla casa produttrice, forse, sentirà quel prodotto come proprio, gli piacerà l'accostamento tra eleganza e tecnologia, amerà stare in un'autovettura che lo fa sentire coerente con il proprio stile, pur garantendogli un alto contenuto innovativo.