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E' da qualche mese che, allo stadio c'è una nuova forma di pubblicità.
Le persone allo stadio sono talmente abituate alle pubblicità lungo campo e alle promozioni sui tabelloni che spesso passano inosservati, forse sono molto più visibili in televisione che dagli spalti.
La Daihatsu, invece, ha pensato, per promuovere la Materia, ad una forma di promozione tutta nuova: la SpeedBall.
In che cosa consiste?
Ci sono due cartelloni a forma dell'automobile oggetto di pubblicità agli angoli fra la tribuna e le curve, sul cui interno ci sono dei display luminosi che segnano la velocità a cui la palla passa la linea di fondo.
Certo non sono molto visibili, si disperdono fra i tanti cartelloni pubblicitari vicini, a meno che uno non sappia che sono lì e li guarda appositamente, sarà difficile notarli.
La Daihatsu ha pensato anche a questo, ed ha fatto di più: quando sul tabellone in alto vengono segnalati i gol dagli altri campi, subito prima passa la pubblicità dell'auto, in cui la scritta più grande è Daihatsu SpeedBall, subito sotto c'è un quadrato con la velocità dell'ultimo pallone passato oltre la linea di fondo e a fianco la fotografia dell'automobile, senza il suo nome.
Ora, la realizzazione grafica di questa pubblicità non è proprio il massimo, ma da spettatore mi sono resa conto che è molto efficace.
Qualche settimana fa parlavo di memorizzazione, bhé, questa pubblicità riesce ad entrare veramente nella testa delle persone!
Vi racconto la mia esperienza personale:
- la prima volta che la pubblicità è passata sui tabelloni ho chiesto ai miei amici cosa fosse, uno tra loro mi ha detto che segnava la velocità della palla;
- la partita successiva mi sono resa conto dei due tabelloni agli angoli del campo;
- dalla terza partita ho cominciato a guardare a bordo campo per vedere a quanto andava la palla ogni volta che tiravano e, ancor di più, quella sul tabellone in alto quando appariva!
Vi starete chiedendo: "ok, ma la memorizzazione?"
Bhé, pensateci bene: cartelloni a forma dell'automobile, fotografia dell'autovettura sulla pubblicità che passa sui tabelloni in alto ... io so perfettamente che forma ha l'automobile, anche se fino ad oggi non sapevo come si chiamasse!
Se fosse passata per strada una Materia avrei subito pensato "Ah, la macchina della SpeedBall!", senza neanche sapere il suo nome.
Altro particolare è la forma dell'automobile, molto squadrata, quasi rettangolare; questo tipo di promozione permette di far metabolizzare l'automobile, attraverso le impressions, facendola diventare usuale, normale, una cosa nota anche se rompe gli schemi delle linee abituali.
Personalmente non mi piace, ma su mila persone a qualcuno potrà venire la curiosità e cercare un punto vendita per andarla a vedere, inoltre tutte le mila persone memorizzeranno quell'automobile, anche se non è certo una tra le più quotate!
Non so quanto costa una pubblicità allo stadio rispetto ad una sui giornali, penso, però, che la prima, in questo caso, abbia un'efficacia maggiore rispetto alla seconda, soprattutto riguardo alla memorizzazione.
Ancora una cosa: l'associazione della velocità all'automobile.
Quasi tutti i produttori di automobili cercano di rendere l'idea della velocità attraverso le pubblicità, accostando schemi comunicativi dinamici all'automobile. In questo caso l'accostamento è diretto, non serve sottolineare la velocità o la dinamicità: l'automobile dà la velocità della palla, quindi, binomio auto-rapidità viene da sé.
Insomma, i giapponesi della Daihatsu hanno proprio colpito nel segno, secondo me, idea innovativa e virale!
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