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Leggevo su eMarketer un interessante articolo sul confronto fra gli spettatori televisivi e il numero di utenti internet negli Stati Uniti.
In questo articolo viene sottolineato come nelle città in cui la banda larga è più sviluppata, l'uso della televisione è inferiore, e viceversa.
Come esempio vengono prese due città Ann Arbor, Mich., e Buffalo, N.Y., la prima con un livello di penetrazione della banda larga elevato, l'altra tra i livelli più bassi:
- Ann Arbor: due terzi della popolazione usa connessioni a banda larga e guarda la televisione 205 minuti al giorno;
- Buffalo: gli adulti in media passano 242 minuti davanti alla TV ogni giorno.
Questo, come sottolineato anche dall'articolo, non significa che il tempo passato online si contrappone nettamente a quello trascorso di fronte alla televisione.
Il punto è: continua ad aumentare il "consumo" di TV pur aumentando, anche se in misura minore, quello di internet ... allora gli statunitensi come si comportano?
Cercando, sempre su eMarketer, ho trovato un altro articolo che sottolinea proprio la tendenza degli spettatori televisivi ad aumentare insieme agli utenti di internet.
Si evince che c'è una sorta di legame tra TV e web, le persone, mentre guardano la televisione, navigano (si parla di 100 milioni di utenti internet) e, ad esempio, vanno sui siti delle emittenti televisive del programma in onda per "dire la propria".
Si crea, quindi, un legame di interattività; a sottolinearlo è il fatto che l'audience televisiva è aumentata negli ultimi 7 anni di pari passo all'aumento del tempo passato online.
Molto importante è il passaggio in cui Debra Aho Williamson, eMarketer senior analyst, risponde alla domanda di come in questo ambiente può modificarsi la pubblicità.
La sua risposta è semplice ed intuitiva: bisognerà guardare al consumatore, a come interagisce con i diversi media.
Non più, quindi, uno spettatore passivo, ma un centro, un fulcro, capace di interagire e spingere diverse leve contemporaneamente.
Penso che l'idea di pubblicità cambierà molto, ci sarà molto da studiare per capire questo nuovo utente multitasking, per coinvolgerlo e renderlo un vero e proprio protagonista.
