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Ecco, ci risiamo, la Fiat cambia nuovamente il suo logo. Negli anni il logo della casa automobilistica italiano ha cambiato volto molte volte, ad indicare che cambiano i tempi e cambia la mentalità dell'azienda.
Il nuovo logo sarà inserito sulla nuova Bravo, dal sito della Fiat si possono leggere le motivazioni che hanno portato all'ennesimo cambiamento:
"Il nuovo logo rappresenta simbolicamente la nuova identità di Fiat: da una parte attraverso il recupero di due elementi, il colore rosso e la forma a scudo dell’elemento centrale che hanno caratterizzato Fiat fino agli anni sessanta; dall’altra attraverso caratteristiche formali, tridimensionalità del marchio e colore, che suggeriscono un’idea di tecnologia avanzata, di design italiano, di dinamismo e spiccata individualità."
Questa posizione è molto rilevante se la si affianca alla mission e alla vision di Fiat: "A volte per andare avanti, bisogna fare un passo indietro.", quindi, l'azienda vuole rappresentare, nel suo nuovo logo, il passato, punto di forza dell'impresa che produce automobili dal 1899, e il suo impegno verso il futuro, a rimanere al passo con i tempi introducendo elementi tecnologici innovativi sulle sue autovetture.
L'immagine che il marchio dà ai potenziali acquirenti è molto importante, per un'azienda è come dire "io sono questa" e raccogliere il pubblico che ricerca quelle caratteristiche in ciò che sta comprando.
Fiat ha capito l'importanza del rinnovamento, grazie al quale la società è potuta uscire da una situazione di crisi, ed ha inserito il restyling del suo logo in questa politica, il messaggio è: "stiamo cambiando, siamo sempre forti dell'esperienza acquisita fino ad ora, ma andiamo oltre, inserendo le tecnologie più innovative per darti un'automobile di grande qualità".
Certo, sono poche le imprese che cambiano logo così frequentemente, si rischia di non dare un'immagine precisa nelle persone, quando vi dicono Fiat, che logo vi viene in mente?
Personalmente non visualizzo nessun logo, penso alla Fiat come azienda, mentre per tante altre case produttrici focalizzo logo e slogan.
Per me, il punto di forza della Fiat sta proprio in questo, si può permettere di cambiare logo poiché è una società che, in Italia, è talmente radicata da non aver bisogno di un preciso logo che la rappresenti nel tempo, tutti sappiamo chi è la Fiat, le automobili che si sono evolute nel tempo e la situazione attuale della società.
Visto sul mercato italiano questo è un punto di forza, il problema può esserci sul mercato internazionale, certo l'importanza che riveste la Fiat in Italia non è paragonabile a quella che ha in altri paesi, forse in Europa è conosciuta perché produce da molto tempo automobili, non so al di fuori del continente se le cose cambino. Forse espandersi sul mercato europeo è punto focale di Fiat, anche se la concorrenza molto elevata rende molto difficile l'aumento di quote di mercato.
Non conosco la situazione sul mercato straniero e le strategie di sviluppo della Fiat, quindi, mi fermo qui.
Quello che posso dire è che, sicuramente, il continuo cambiamento di logo risponde alla funzione ludica, cioè alla necessità degli acquirenti nelle società moderne della novità, della sorpresa, di provare esperienze diversificate.
Funzioni che, invece, non soddisfa sono quella di individuazione, come detto sopra, e di personalizzazione: il logo può rappresentare una serie di attributi che servono al consumatore per orientarsi nell'acquisto, queste caratteristiche individuano anche determinate qualità tangibili ed emotive che permettono all'acquirente di comprare un determinato bene per comunicare "io sono questo, questo prodotto rispecchia quello che sono". Il continuo cambiamento nel tempo del logo fa mutare la percezione di tali caratteristiche, il cliente non identifica precisamente il logo a delle qualità perché domani potrebbero essere altre.
Non entro nel merito della scelta, per il momento il mercato sta dando ragione alla Fiat del rinnovamento apportato, in generale, in tutta l'azienda: l'aumento delle quote di mercato sono delle buone ragioni a sostegno della sua strategia!
